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  • 手机市场的“三宗罪” 是机遇也是挑战? 中国信通院数据显示:9月,国内手机市场出货量3902.2万部,同比下降11.7%,环比增长19.7%;1-9月,国内手机市场出货量3.05亿部,同比下降17.0%。毋庸置疑,手机市场正经历着前所未有的挑战压力,国产手机品牌中,华为、小米、OV更多地蚕食了小厂家的份额,行业逐渐洗牌进入寡头时代。一、红利见顶纵观当下手机市场,已经形成了三星、苹果、华为、小米、OV等稳定的市场阵容,市场格局不存在太多悬念行业红利见顶之日不会太远。而接下来,企业提升业绩的方向无非两个,一个是在每一部手机上薅更多的羊毛,也就是所谓的价格上涨,另一个是加码互联网服务。在价格方面,不光苹果大张旗鼓的这么做(iPhoneXSMax的价格被写进了各种段子),以性价比著称的小米也在悄悄地这么做,向更高端的市场渗透。小米最新一季财报透露,中国大陆智能手机平均售价同比增长了25%以上。在占据高端市场45%的400-600美元价位段市场中,OPPO以22%的市场份额排名第一,苹果以22%的市场份额紧随其后,随后分别是三星、华为、小米和一加;在600至800美元市场中,苹果和三星共占据85%的市场份额;在产品价格大于800美元市场中,苹果占据88%的市场份额。从中国高端智能手机市场数据来看,苹果排名第一,OPPO排名第二。在加码互联网服务方面,每一个手机入口挣更多的服务费用,这要求客户群体高端化,并激活客户更大的付费欲望。但只有这个还不够,这只是在原有的矿里掘金,作为巨头而言,还需要找更多的矿。于是第二个方向出来了:从手机、PC延伸到家电生意。前些日子,有新闻传言,华为、OV等欲进入电视行业,引发行业热议。不得不说,电视作为客厅娱乐的主要入口,成为手机厂商布局试水的“出头鸟”也在情理之中。前不久一加宣布进军电视行业,CEO刘作虎就坦承,电视业务是一加进军互联网智能家居领域的开始。在编者看来,和前几年手机行业“百家争鸣”的盛态相比,尽管目前红利见顶,但是市场品牌格局趋于稳定,行业乱象一定程度减少,向更加成熟的发展态势迈进!二、非洲市场“薅羊毛”“毫不夸张地说,非洲是全球手机市场的最后一片蓝海了。”身为Demart(迪玛特)运营总监的HaimingLi在采访中表示。Demart是目前小米在东非唯一的正式授权代理商,除了线上和当地最大的电商品牌Jumia达成合作外,也在线下开设了十多家门店,而这几乎是在过去半年内完成的。对于小米来说,之所以可以实现逆袭就在于争取新兴的手机市场的增长,其中海外新兴市场出货量增长近一倍是其强势复苏的主要原因。而性价比极高的红米系列无疑是非洲人民的福音,毕竟这样便宜的手机作为起步的智能手机,还是非常合适的。华为手机虽然出海较早,但是主攻方向一直是价值点较高的欧洲市场,不过最近华为总裁任正非对外表示华为手机也同样需要关注低端手机市场,并且华为内部已经将欧洲、中东、非洲(EMEA)划为一个大区,这意味着华为不会轻视非洲,毕竟华为现在在该地区季度手机出货量已经超过千万!其实除了国内大家熟知的小米、华为外,中国产品牌传音才是当之无愧的非洲手机之王。据了解,传音在非洲占据40%的市场份额,其2017年的手机出货量达到惊人的1.2亿台,其中传统的功能机占到了四分之三,也就是9000万台。究其原因,传音也有自己的优势,多年来积累的品牌口碑、强大的线下渠道、便宜到250元人民币的手机价格等等,都让它有机会守住自己非洲第一手机品牌的宝座。但是正向HaimingLi说的那样,非洲已经是全球手机最后一片蓝海,很多手机厂商都在这里“薅羊毛”,羊毛总有薅完的时候,市场总有饱和的一日,到那时,非洲手机市场就是胜利者的天下。三、售后投诉众所周知,手机已经成为当下最为火爆的电子消费品,而且企业更新换代和用户换新的频率此消彼长。调研结果显示,一年换一次手机的用户占比为20%,两年换一次手机的用户占比为36%,三年及以上换手机的用户占比只有24%,换机是用户的高频行为。但是,随着智能手机的普及率逐渐提高,故障发生也相对频繁,据有关数据表明:8%-10%的手机会在购机一年内发生故障,再加上手机市场逐步转化为存量市场,因此消费者对手机售后服务的需求也在不断增加,此外,高频率的换机行为使得手机回收等手机售后服务需求剧增。据悉,近两年某省消委组织共受理手机类产品投诉4327件,其中质量问题投诉1765件,占40.79%;售后服务问题投诉1315件,占30.39%;虚假宣传问题投诉547件,占12.64%;合同问题投诉302件,占6.98%;假冒问题投诉147件,占3.40%。其中质量和售后服务问题占投诉总量七成以上。从消费者投诉品牌分布来看,苹果、华为、三星、小米、OPPO等品牌手机问题最为突出,苹果投诉量1832件,占42.34%;华为790件,占18.26%;三星345件,占7.97%;小米322件,占7.44%;OPPO219件,占5.06%。纵观当下手机市场,售后服务问题已经成为手机企业的痛点,严重影响了通讯产业整体形象。编者在此提醒消费者,购买手机时最好到正规商店、网络平台购买;充分了解商品信息、支付方式和售后政策,切勿听信销售人员口头夸大承诺或虚假活动宣传,签合同前仔细阅读合同条款,明确义务,充分保障自身权利;保留发票、“三包”卡、付款信息等凭据;出现质量问题,保留证据,及时向商户、平台、工商部门或消委组织投诉。但是,正是因为手机厂商的忽视,给了外界极大的机会,根据中国手机售后服务市场规模显示,2014年其市场规模为187亿元,到2017年就已达到271亿元,预计2018年其市场规模有望达到290亿元,手机售后服务市场整体呈现出稳定增长的发展态势。写在最后不得不说,对于手机企业而言,无论是行业红利见顶,还是非洲市场“薅羊毛”,再或者售后服务问题,都不仅仅是困境的源头,更是市场发展的机遇和挑战。

    手机市场的“三宗罪” 是机遇也是挑战?

  • 4K电视的普及之路,居然走了十年 现在4K电视便宜了,几乎3000元就能购买一款4K分辨率的家用电视。但实际上,4K概念的推广几乎在十年前就开始了。当时的4K电视还是“天价”,十几万的价格真的不是一般人可以消费的。并且当时4K内容太过稀少,很多人只能在网上下载200多G的4K影片,蜗牛一般的网速,下载非常的痛苦,这让4K电视没有用武之地。经过大约十年的发展,如今网络速度大幅度提升,4K内容也丰富起来,可以说4K电视才开始真正的发展。最近,央视都开播4K频道了,到了这个节点,我们终于可以说4K设备总算是见到光了。最近很多人在谈8K,纵然65英寸以上的设备,8K分辨率还是要比4K分辨率细腻的,但是对于一般的消费者来说,远距离观看,比如2米以上的距离,70英寸左右的大屏设备,4K和8K的分辨率真的有明显差距吗?这一点是值得怀疑的。在手机领域,2K分辨率的屏幕有没有太过发展起来,在显示器领域也是如此,4K分辨率应用到27英寸的显示器之上,并没有受到热烈欢迎,相反27英寸搭配2K分辨率,反而让很多人觉得舒服。其实这就是尺寸和分辨率的辩证关系,对于显示设备来说,分辨率越高越好,并不是完全正确。当然8K设备的价格会越来越便宜,这是大环境造成的。目前中国的液晶面板供应量全球第一,如何才能提振销量?面板厂商自然希望8K能够大行其道。但是消费者未必就会真的买单,从历史经验来看,8K设备在个人消费领域的前景并不明朗。如果是你,你会购买8K液晶电视吗?还是说更多关注诸如OLED、QLED等新技术上呢?虽然两者可以共存,但是也许很多人会选择4KOLED吧。

    4K电视的普及之路,居然走了十年

  • 中国智能电视产业之战,厂商扮演什么角色 滚滚历史长河,淘沙砾金,在互联网这样一个行业就曾出现过大大小小的战事,电商、O2O、支付……包括现如今的AI之战,然而有一个领域,似乎一直被大家忽略,那就是智能电视产业。自贝尔德发明了可以映射图像的电视装置之后,1939年,美国诞生了第一台黑白电视机,短短几十年间,就已经跨越到了彩色电视行列。而我国在1958年3月17日首次引进黑白电视机,之后就走上了快速发展之路。在过往的十年间,老牌电视厂商经历了一场措手不及的命运洗牌。互联网大潮来临,互联网巨头盯上了电视这个战场。巨头跨界颠覆“收整山河”,传统制造厂商陆续“被包养”。中国拥有很好的电视消费群体,电视企业在不断发展过程中,也将技术发扬光大。在电视设计、研发、生产、供应等方面形成了强大而完善的体系,唯独屏幕和芯片两大核心部件,一直以来是国产电视厂商的“心病”。目前,在屏幕这块,依旧是索尼、三星、LG、夏普、飞利浦、奇美、友达等厂商独霸市场;电视芯片也是台湾的联发科和开曼晨星占主要市场份额。国产电视芯片崛起的大环境首先是芯片,新时代的到来,随着人们对电视的画质、便捷性要求越来越高,电视芯片成为了众多电视厂商争相竞争的关键筹码,芯片性能对于电视的体验至关重要。智能电视需要既能完成传统电视的解码显示功能,又能运行操作系统和众多应用,因此芯片设计上两方面均要兼顾,可以说电视芯片是智能电视的“大脑”。与手机芯片不同的是,电视芯片主要控制电视的画质、音质、运行速度、解码功能等。和其它芯片的发展一样,大陆早期的电视芯片几乎全是进口,而这其中,台湾芯片占据了市场主流,晨星、联发科、联咏科技、瑞昱半导体四大电视芯片企业垄断国内市场。早期我国的芯片设计人才紧缺、企业资金有限,多方面原因造成了电视芯片对进口的依赖。一方面,台湾企业借助自身优势涨价,芯片采购的成本上涨,另一方面国家和企业意识到“电视芯片”的重要性,纷纷下苦功,一时间,国内掀起了一股“芯片”研发狂潮。依托于彩电市场的用户基础,国内巨头海信在2001年开始自主研发电视芯片,终于在2005年成功研制中国第一颗电视芯片海信“信芯”。目前国内电视芯片的当红“炸子鸡”当属华为海思,华为海思的hi3751V600、hi3751V510芯片,正成为多个品牌4K电视的“心脏”,包括夏普、海信、康佳等多个品牌都使用上了海思芯片,目前出货量超过千万颗,国内市场份额超过三成。如今,锐迪科、晶晨半导体等厂商市场份额也在提升。国内电视芯片崛起的四大原因一、国家重视电视芯片中国本身就是生产大国,同时国家在政策方面也给予了很大的支持,这给电视芯片的发展提提供了肥沃的土壤。海信、海尔均具有国企背景,它们纷纷投入巨资研发“电视芯片”,体现了大力发展的决心。二、国内芯片企业的奋起直追国内企业非常给力。2010年,锐迪科推出了应用于地面数字电视接收的高性能射频接收芯片RDA5880,这是在国内该领域首颗成功上市的芯片,晶晨半导体在2015年发布了全球首款4K插卡式智能电视处理器解决方案——T866(主芯片)+T101,这一解决方案主要功能是基于AmlogicT866芯片,据悉,AmlogicT866主控芯片成功应用在海尔“魔卡电视”和大麦“分体电视”上。三、国内电视市场体量大,智能电视是一片蓝海中国作为全球最大的电视消费市场,占据一半的市场份额,而智能电视又是未来的一片蓝海,电视芯片的市场前景不可限量。数据显示,2017年年底,智能电视保有量即达到了1.93亿台,同比增长31.9%。四、“涨价潮”给了国内电视芯片更多的机会近年来,对于电视企业而言,上下游的压力是很大的,消费者对价格的敏感让成本控制成为厂家关注的重点。面板连年上涨,进口的电视芯片也一样。由于台湾的晨星被联发科收购,市场形成了“垄断”,价格提升很多,很多电视企业举步维艰。这给了国内电视芯片企业提供了机遇。目前国内智能电视芯片主要以单芯片为主,一方面有成本优势,另一方面降低了智能电视的设计和研发难度,相对于进口关税等成本,国内企业的优势明显。在屏幕这块,以前一直是索尼、三星、LG、夏普、飞利浦、奇美、友达等厂商独霸市场,而近年来,大陆企业在光电领域飞速发展,京东方、华星光电、友达等一批企业快速崛起,逐渐弥补了这方面的短板。在全球显示面板行业正经历着从LCD向OLED(有机发光二极管)、AMOLED(有源矩阵有机发光二极体)的新一轮技术变迁,面对命运的十字路口,2017年10月26日,京东方(BOE)成都第六代柔性AMOLED产线宣布量产,这是中国第一条柔性AMOLED生产线,也是全球第二条量产的六代柔性AMOLED产线。纵观全球液晶面板行业,在新技术来临之际,日本与中国台湾企业显得思路不清、后劲不足,最新型的柔性屏基本只是中韩两国的天下,OLED屏则是三星占据着绝对优势。中国在用于电视的大尺寸液晶屏幕领域拥有越来越多的份额,京东方更是在2017年首次超过韩国双雄三星、LG,成为显示面板出货量的第一名。而在用于智能手机、个人电脑等中小型液晶屏领域,韩日企业仍占据优势,不过中国也在发力,逐渐蚕食他们的市场份额,一个鲜明例证就是京东方在今年3月打入苹果公司的供应链,成为苹果笔记本电脑的供应商,以及苹果手机OLED屏幕的观察对象。液晶显示领域的未来究竟属于谁?高技术工业竞争的成败不在于短期内的技术水平,而在于能否以足够的盈利去支持不断的技术研发。在这一点上,中国企业有着足够的后劲。正是因为如此,中国企业操才能凭借自己的成本优势,不断将韩日企业挤出中低端市场,在中低端市场的步步为营、慢慢积累,不断为高端市场的技术开发提供源源不绝的能量。彩电发展趋势一、中高端芯片是努力方向目前来看,虽然国产电视芯片取得了很大的进步,至少在数量方面已经超过了进口芯片,但在高端智能电视芯片上,仍然还是空白,需要大量的进口芯片。这其中最主要的还是技术上的差距,这种差距在中低端智能电视芯片运用上还不明显,但在高端电视上面则一目了然,高端智能电视图像的解码和音乐源的解码对芯片的要求则非常高。但目前的电视升级对与国产厂商来说也是一个机会,一旦打入了高端市场,以后在这个领域,国产芯片的运用将会越来越广,从高端到低端都可以覆盖。二、大屏幕占市场主导地位以往市面上销量最高的液晶电视屏幕尺寸并不大,往往在50英寸以下。但是随着液晶面板生产结构的升级,这一现象在2016年出现明显改观,55英寸、65英寸,甚至更大尺寸的产品逐渐成为主流。三、创新技术研发智能产品显示技术革新依旧是驱动彩电行业前行的核心因素,无论是坚守液晶阵营的“保守派”还是谋求新显示技术转型的“激进派”都使得中国彩电市场呈现出百花齐放的态势,以技术创新满足并创造消费新需求已成为各彩电厂商的共识。在实体经济不振,众多行业哀鸿遍野的时候,彩电市场逆势增长,让不少投资者为之一振。创维、TCL、海信、长虹等厂商目前的主业经营持续向好,转型业务稳步推进,全年业绩具有确定性和较高的投资性价比。不过也有业内人士指出,目前各厂商主推的电视显示技术各不相同,整个产业的技术路线似乎面临倒戈风险,未来市场竞争格局尚未完全明确。

    中国智能电视产业之战,厂商扮演什么角色

  • Mini LED已正式出货,晶电车用与红外线需求看热 LED大厂晶电今年第3季MiniLED已正式出货,预料明年营运在MiniLED出货拉升,再加上明年车用与红外线等高阶产品展望仍佳,市场法人对该公司明年营运持续乐观。晶电下半年开始MiniLED出货,但整体营收占比不明显,预期明年上半年需求将起量,下半年可望有更显著成长,明年整体MiniLED占晶电蓝光产能达5%至10%。晶电认为,若明年上半年MiniLED需求量开始放大,下半年可望有更明显的成长,而MiniLED背光与RGB产品中,需求量较大的预料将是背光产品,预期明年整体MiniLED可望在晶电蓝光产能中占比达到5%至10%,到2020年则占蓝光产能的三成左右。此外,晶电400微米MiniLEDRGB显示屏封装已于第3季开始量产,并送至客户端进行认证,第4季开始测试样品,明年第1季随着客户导入室内与室外显示屏后,可望开始放量。MiniLED背光产品已于下半年量产,目前主要包括27英寸电竞屏幕与100多英寸的大型屏幕。

    Mini LED已正式出货,晶电车用与红外线需求看热

  • OLED电视厂商都在积极寻求各种方式来减少“烧屏”现象的发生 解读OLED电视“烧屏”问题:可以了解但没必要担心。有研究表明,人体对外界信息的获取有近2/3是通过眼睛完成。在图像显示领域,新型显示技术往往能够帮助人眼获取尽可能多的信息。在众多主流显示技术中,OLED凭借其自发光、响应快、广色域等特点被认为是最具潜力的下一代显示技术。然而,作为一项拥有近乎40年历史的显示技术,却一直备受诟病,“烧屏”无疑是其中之一。当图像画面在屏幕上留下了不可修复的残影,我们便形象地称之为“烧屏”。出现这种现象的原因通常与OLED发光材料的不均匀磨损有关(一说与驱动老化有关),从而导致屏幕部分区域出现色彩分布不均,严重影响观看体验。从OLED屏幕诞生之日起,烧屏现象就一直存在,无法避免且不可逆,也就是说,一旦OLED屏出现“烧屏”现象,除更换全新屏幕外,别无他法。目前,市面上售卖的高端OLED电视仍不能彻底解决“烧屏”问题。今年上半年,在韩国仁川机场,一台OLED电视因为长期显示飞行信息而烧屏,据悉设备使用时间不到半年;而在下半年,外媒Rtings自购6台OLED电视进行烧屏测试,4000小时后,其中3台电视出现“烧屏”问题。作为普通消费者,怀着对OLED技术的憧憬,花大价钱购入OLED电视,最后只能落得一个“烧屏”的结果?当然不。OLED屏幕“烧屏”虽然是业内公认且无法避免的客观事实,但OLED电视厂商都在积极寻求各种方式来减少“烧屏”现象的发生。目前,常用的是借助软件算法,自动刷新像素面板或是自动降低静止标识亮度,起到平衡像素老化的目的。例如日本索尼公司,在其新推出的OLED电视上就加入了像素刷新功能,它可以左右和上下移动像素从而不使屏幕留下残影。此外,智能电视显示屏通常都会自带屏幕休眠、屏幕壁纸等功能,这在一定程度上也减少了画面静止导致的“烧屏”现象。值得一提的是,对于OLED“烧屏”现象,各大厂商对售后保修的政策不一。ZNDS在某电商平台咨询了部分畅销的OLED电视品牌客服,LG客服表示“烧屏也属于屏幕问题,会提供三年保修”,而索尼、创维等均表示“烧屏不在保修范围内”。那么除了依靠电视厂商提供有限的售后保障外,OLED电视用户在日常使用中应该如何避免OLED电视“烧屏”问题呢?首先,要注意自己的观看习惯,尽量避免图像在屏幕上同一位置反复显示或显示过长时间。其次,在不影响观影的条件下,可适当降低屏幕显示亮度。最后,尽量通过按遥控器或电视机的电源按钮正常关闭电视机。必须指出的事实是,尽管现阶段“烧屏”问题仍然存在,但市场和消费者似乎并没有因噎废食。相较LED面板,OLED无论是色彩、工艺、成型都有肉眼可见的巨大优势,如果只因为“烧屏”问题放弃OLED电视,那么你很可能会错过一场视觉盛宴。

    OLED电视厂商都在积极寻求各种方式来减少“烧屏”现象的发生

  • 三星电子显示面板业务表现不佳,归因于柔性OLED面板的需求放缓 三星显示面板业务销量与价格下滑,明年的QD-OLED又能否改变局面?今年,三星显示面板业务的表现有些差强人意。2018年第二季度,三星显示面板业务的营收为5.67万亿韩元(约51亿美元),同比下降27%;营业利润为1400亿韩元,同比下降92%。在财报中,三星电子将显示面板业务的表现不佳,归因于柔性OLED面板的需求放缓,以及LCD电视面板销售量与价格的下滑。三星显示面板业务销量与价格下滑,明年的QD-OLED又能否改变局面?据DSCC数据,2018年上半年,三星在OLED面板市场的占有率为86%。具体到中小尺寸OLED市场,咨询机构IHS称三星占据90.1%的份额。不过,目前垄断大尺寸OLED市场的LGD(乐金显示有限公司),也在积极进军手机、智能手表等中小尺寸市场。三星显示面板业务差强人意对此,集邦咨询光电研究中心研究副总经理邱宇彬称,即使LGD与中国国内后进厂商持续投入小尺寸柔性OLED生产行列,但SDC(三星显示有限公司)在未来2~3年基本上依旧能维持产能、良率、客户组成以及产品组合等多方面的优势。而LCD电视面板销量的下滑,也有三星主动关停LCD生产线的原因。据媒体报道,过去几年,三星已经关闭了两条5代LCD生产线和一条7代LCD生产线。IHS资深研究总监谢勤益还曾表示,三星甚至在评估关闭一条8.5代生产线,因为OLED面板营收是LCD面板的3倍。由于在面板业务有小尺寸OLED这样一个“摇钱树”的存在,舒缓了营收与获利的压力,SDC目前对于LCD业务的着墨积极度确实不如其他竞争者,策略重心除了在满足同集团三星品牌的需求外,其他的资源则倾向锁定中、高端产品区隔。密谋QD-OLED除了继续沿用LCD面板的电视外,三星电子近年也在大力推广应用QLED技术的三星电视。同时,今年二季度,三星正式宣布下一个量子点开发阶段为QD-OLED,原先依附在LCD技术上的QD-CF已经正式放弃,这显示三星亟欲开创量子点全新技术路线的野心。据DSCC预计,三星将于2019年开始试生产QD-OLED,每月5000片8.5代基板。如果成功,三星将在2020年将产能翻番,并在2021年和2022年再每年增加30000片基板。三星QD-OLED电视的材料收入将在2022年达到5600万美元。不过,DSCC也承认,由于三星在推出商用QD-OLED电视之前面临若干技术挑战,该项预测可能会出现变动——SDC很有可能会取消该项目,或者可以以更快的速度增加产量,甚至提升到10.5代。据DSCC称,QD-OLED的两个主要挑战是高效的蓝色OLED发光器和良好的量子点颜色转换器(QDCC)。这种架构中的光管理也是一个严峻的挑战。

    三星电子显示面板业务表现不佳,归因于柔性OLED面板的需求放缓

  • IHS Markit称:2020年8K电视出货量将接近200万台 近期,IHSMarkit发不了其最新报告,该报告显示,在经历了2017年电视出货量大幅度下滑后,预计2018年全球电视出货将比去年增涨3.6%。2019年还会增长1.4%。根据该报告预测,全球出货量总计可达2.26亿,其中,以4K超高清电为主。然而,全球大品牌电视商的8K电视产品将在2018年年底入市,也将掀起下一波分辨率升级了大潮。根据IHSMarkit的研究分析,电视市场的增长束腰原因是大屏电视的零售价格越来越便宜,越来越有吸引力。8K电视推出后,4K电视也慢慢进入大众化,这也推动了洗哦发着对于电视的更新换代。然而,产品零售价的降低自然营销到厂商的利润,还会造成负面影响。因此,电视厂商积极的推动高端电视的销量,从而创造更多的收益。更高端的电视,比如OLED、量子点技术、8K分辨率等,这些电视能带来更高的溢价,即便是4K电视,在同一尺寸下,也比1080p分辨率的电视高出35%的溢价空间。根据IHSMarkit的报告显示,2019年,8K电视的出货量将暴增,从2018年的2万台增加至43万台,预计到2020年将接近200万台。并且,所有的8K电视将集中在60英寸左右。而OLED电视也将会出现40%的增幅,达到360万台,更具数据分析,其最受侵来的依然是55英寸的电视。到2020年,将会逐渐向65英寸转移。2019年,量子点液晶电视出货量将会达到400万台,更具数据分析,非量子点的液晶电视中高端电视,见过河低端量子点低电视价格逐渐拉近。

    IHS Markit称:2020年8K电视出货量将接近200万台

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