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  • 红外LED和激光二极管:技术、应用和产业趋势 固态光源推动新型红外照明应用发展据麦姆斯咨询介绍,红外发光二极管(IRLED)和激光二极管(LD)并不是新技术,早在20世纪60年代就诞生了。但是,最近随着固态照明(SSL)的发展而迅速崛起。LED和LD最初是为了光通信应用而研发的技术,现在已经广泛用于数据通信/电信、消费电子、汽车和工业等领域,实现更多的高价值功能。红外光源按照波长分类各种LED和LD产品都找到了自己的发展之路:-IRLED起初专注于低端应用,如光电断路器、遥控器等,如今越来越多地应用于智能手机中的接近传感、汽车中的手势识别、虚拟现实(VR)和增强现实(AR)设备中的眼球追踪。-边发射激光器(EEL)市场历来由光通信应用驱动发展。由于与光纤网络交换的数据量不断增长,EEL市场也将继续受益。不过,未来也可能在新应用中找到增长驱动力,如激光雷达(LiDAR)。-垂直腔面发射激光器(VCSEL)早期应用于短距离数据通信,但是,苹果(Apple)公司于2017年发布的iPhoneX集成了基于VCSEL的3D传感功能,从而彻底改变了VCSEL的商业化前景,使其成为当前市场增速最快的固态光源技术,吸引众多资金蜂拥而入。VCSEL、EEL、IRLED的主要应用发展上述这些红外固态光源具有不同的半导体结构,采用的外延及半导体工艺也有差异。它们以不同的波长/功率输出,并提供不同的发光轮廓/形状,从而形成多种产品规格以满足不同应用的需求。随着汽车和消费领域对光子技术的兴趣日益提升,红外照明应用的前景光明!红外光源市场:2023年有望达到65亿美元目前已有超过40种应用集成了红外固态光源。其中一些应用预计将在未来五年促使IRLED和LD市场蓬勃发展!光通信是红外光源的最古老应用之一,现在,由于互联网数据量呈现爆炸式增长,以及物联网(IoT)、云服务和自动驾驶汽车的出现,所以将继续驱动红外光源市场。在增材应用的推动下,红外光源的工业应用也希望在未来几年产生高收益。传统的红外光源(如IRLED)开始被VCSEL取代,从而可以降低功耗。3D传感正成为红外光源的“杀手级”应用。VCSEL在苹果iPhoneX中的3D人脸识别应用激发了大家的浓厚兴趣,很多安卓(Android)手机厂商也跟随苹果公司陆续发布了集成VCSEL的智能手机新品。然而,3D传感技术不仅可用于手机人脸识别,还可用于汽车激光雷达,这是自动驾驶所必须的技术!因此,3D传感领域吸引了众多初创企业进入,并掀起一场3D视觉革命浪潮!综上,红外光源市场预计在2018年将达到18亿美元,而2023年将达到65亿美元,复合年增长率为29%。红外光源市场预测红外光源产业结构和成熟度在可见光照明应用的推动下,如今的LED产业已相当成熟。几乎所有厂商采用垂直整合模式:从外延到封装。在该产业中,我们研究了超过40家IRLED供应商,其中大部分来自亚洲。除了高功率和长波/多波长IRLED产品之外,制造工艺控制良好,剩余的技术挑战较少。EEL和VCSEL的情况与IRLED完全不同,大多数厂商来自美国和欧洲。制造工艺也要复杂得多,仍然需要研发和工程技术来提升设备性能和产能。因此,产业链上有各种类型的参与者:外延厂(epi-houses)、代工厂(foundries)、整合元件制造商(IDM)、无晶圆厂公司(Fabless)等。红外光源(LED、VCSEL、EEL)产业生态系统(主要厂商)在此背景下,由于EEL和VCSEL将成为未来红外照明市场的主要驱动力,所以专业厂商(主要是外延厂、代工厂和无晶圆厂公司)仍然有很大商业机遇。这主要与“制造工艺仍然需要优化”有关,同时也与“将红外光源集成到模组或系统中的挑战”有关。实际上,EEL和VCSEL可以与复杂的光学器件相结合,例如用于3D人脸识别的点阵投影器。

    红外LED和激光二极管:技术、应用和产业趋势

  • Mini RGB LED显示器市场增长强劲 据悉,由于MiniLED应用不同于一般的LED显示产品,并且还能提供更好的图像质量,因此MiniRGBLED技术目前被认为是下一代显示技术。MiniLED背光显示器可以呈现更精细的图像,并可在短距离内观看,具有更高的对比度和色彩饱和度。对于上游芯片制造商而言,由于MiniLED背光产品所使用的芯片比普通背光产品所需要的多,因此MiniLED技术的日益普及将有助于这些产商产能的消耗。而至于下游系统领域,包括索尼和三星电子等在内的日本、韩国和台湾的制造商,已开始在批量生产过程中使用MiniLED背光,推出针对高端定制细分市场的产品。根据相关数据显示,MiniLED像素间距已普遍降至1mm以下(P1.0)。迄今为止最小的像素间距已经达到P0.75,预计到2019年还将进一步减小到P0.4-0.5。在室内企业照明市场,MiniRGBLED显示器能充分与LCD显示器抗衡。但由于MiniLED显示屏需要消耗更多电能并具有更高的生产成本,这些产品目前仅限于高端市场,很难进入家用市场。

    Mini RGB LED显示器市场增长强劲

  • 国产电视芯片崛起,智能电视是一片蓝海 滚滚历史长河,淘沙砾金,在互联网这样一个行业就曾出现过大大小小的战事,电商、O2O、支付……包括现如今的AI之战,然而有一个领域,似乎一直被大家忽略,那就是智能电视产业。自贝尔德发明了可以映射图像的电视装置之后,1939年,美国诞生了第一台黑白电视机,短短几十年间,就已经跨越到了彩色电视行列。而我国在1958年3月17日首次引进黑白电视机,之后就走上了快速发展之路。在过往的十年间,老牌电视厂商经历了一场措手不及的命运洗牌。互联网大潮来临,互联网巨头盯上了电视这个战场。巨头跨界颠覆“收整山河”,传统制造厂商陆续“被包养”。中国拥有很好的电视消费群体,电视企业在不断发展过程中,也将技术发扬光大。在电视设计、研发、生产、供应等方面形成了强大而完善的体系,唯独屏幕和芯片两大核心部件,一直以来是国产电视厂商的“心病”。目前,在屏幕这块,依旧是索尼、三星、LG、夏普、飞利浦、奇美、友达等厂商独霸市场;电视芯片也是台湾的联发科和开曼晨星占主要市场份额。国产电视芯片崛起的大环境首先是芯片,新时代的到来,随着人们对电视的画质、便捷性要求越来越高,电视芯片成为了众多电视厂商争相竞争的关键筹码,芯片性能对于电视的体验至关重要。智能电视需要既能完成传统电视的解码显示功能,又能运行操作系统和众多应用,因此芯片设计上两方面均要兼顾,可以说电视芯片是智能电视的“大脑”。与手机芯片不同的是,电视芯片主要控制电视的画质、音质、运行速度、解码功能等。和其它芯片的发展一样,大陆早期的电视芯片几乎全是进口,而这其中,台湾芯片占据了市场主流,晨星、联发科、联咏科技、瑞昱半导体四大电视芯片企业垄断国内市场。早期我国的芯片设计人才紧缺、企业资金有限,多方面原因造成了电视芯片对进口的依赖。一方面,台湾企业借助自身优势涨价,芯片采购的成本上涨,另一方面国家和企业意识到“电视芯片”的重要性,纷纷下苦功,一时间,国内掀起了一股“芯片”研发狂潮。依托于彩电市场的用户基础,国内巨头海信在2001年开始自主研发电视芯片,终于在2005年成功研制中国第一颗电视芯片海信“信芯”。目前国内电视芯片的当红“炸子鸡”当属华为海思,华为海思的hi3751V600、hi3751V510芯片,正成为多个品牌4K电视的“心脏”,包括夏普、海信、康佳等多个品牌都使用上了海思芯片,目前出货量超过千万颗,国内市场份额超过三成。如今,锐迪科、晶晨半导体等厂商市场份额也在提升。国内电视芯片崛起的四大原因一、国家重视电视芯片中国本身就是生产大国,同时国家在政策方面也给予了很大的支持,这给电视芯片的发展提提供了肥沃的土壤。海信、海尔均具有国企背景,它们纷纷投入巨资研发“电视芯片”,体现了大力发展的决心。二、国内芯片企业的奋起直追国内企业非常给力。2010年,锐迪科推出了应用于地面数字电视接收的高性能射频接收芯片RDA5880,这是在国内该领域首颗成功上市的芯片,晶晨半导体在2015年发布了全球首款4K插卡式智能电视处理器解决方案——T866(主芯片)+T101,这一解决方案主要功能是基于AmlogicT866芯片,据悉,AmlogicT866主控芯片成功应用在海尔“魔卡电视”和大麦“分体电视”上。三、国内电视市场体量大,智能电视是一片蓝海中国作为全球最大的电视消费市场,占据一半的市场份额,而智能电视又是未来的一片蓝海,电视芯片的市场前景不可限量。数据显示,2017年年底,智能电视保有量即达到了1.93亿台,同比增长31.9%。四、“涨价潮”给了国内电视芯片更多的机会近年来,对于电视企业而言,上下游的压力是很大的,消费者对价格的敏感让成本控制成为厂家关注的重点。面板连年上涨,进口的电视芯片也一样。由于台湾的晨星被联发科收购,市场形成了“垄断”,价格提升很多,很多电视企业举步维艰。这给了国内电视芯片企业提供了机遇。目前国内智能电视芯片主要以单芯片为主,一方面有成本优势,另一方面降低了智能电视的设计和研发难度,相对于进口关税等成本,国内企业的优势明显。

    国产电视芯片崛起,智能电视是一片蓝海

  • 彩电行业内忧外患,未来客厅主角还是电视? 如今的电视行业,制约产品发展的会是技术吗?如果在以前,笔者可能会说“是的”。但现在,制约彩电行业发展的因素变得复杂起来,由内而外的原因,减缓了这个行业的发展步伐。国内彩电市场已然进入到了品牌淘汰的残酷阶段。行业冲击,内部调整,彩电行业内忧外患现如今,电视行业正面临跨界产品以及企业内部调整的双重冲击。内忧外患之下,电视品牌“轻减”不少。智能电视的到来让彩电行业充满活力,新技术,新功能,新平台的加入,让用户重新将目光转移到电视上来。不过,真实情况并不是那么乐观。虽然TCL,创维,长虹和海信等彩电企业都在积极地向互联网+转型。但,仍面临来自同行和跨行企业的压力。虽然乐视已掉队,但它不靠硬件赚钱的理念已深入人心,不仅影响了电视行业,产品价格,还让用户们接受VIP付费观看的方式,在优质内容的推动下,VIP优质内容已成为用户打开电视机的一个动力。目前,电视机正在遭遇各种科技产品冲击,行业增长也遭遇天花板。部分彩电企业经过内部调整,有的大伤元气,有得重焕新机,还有的维持均衡。如三星家电,近几年来它在国内市场尽显疲态,副会长被捕入狱让它雪上加霜,虽然在国内展开了一系列的活动,但人们在选购电视时,大多还是会选择国产或日系品牌。相关业内人士表示,随着产品智能化趋势越发明显,电视机行业将迎来新的压力。彩电品牌此时的核心是盘活自身的资产与能力,打破边界,需要努力的去开拓新的成长空间,不要被彩电企业,家电企业的概念“框”住自己的发展空间。画质不是唯一,企业借智能电视弯道超车2000年以前,国内彩电市场中日本彩电品牌凭借画质技术掌握话语权;2003年,电视机开始普及USB和VGA等接口,拓展了电视功能;2005年以后,LCD技术发展成熟,平板LCD电视上市后,受到了国内消费者的热捧。电视机外观上的改变,拉动了彩电产品销量。此时,日韩企业还未发觉电视机形态的变化影响了国内消费者的选择,依然注重画质技术研发;2010年,当日韩彩电开始注重平板电视,国产品牌已经涉足智能电视,这种新鲜的产品凭借好看,好玩等特点,逐渐成为市场主流。画质不再是人们购买电视的唯一标准。2013年,乐视发布旗下首款超级电视。此举拉开了互联网企业跨界电视领域的序幕,互联网电视凭借价格优势,迅速打开国内市场。随后,小米,风行,IPTV等多家互联网企业陆续推出旗下的智能电视产品。如果说2016年是智能电视元年,那么,随着智能电视的不断升级——2016年4K电视开始普及。2017年则成为了超高清电视元年。电视机从外观,画质技术再到智能应用都发生了明显的变化。各品牌产品之间的差距开始变小。经过十几年的努力,国产彩电品牌凭借“智能电视”实现了弯道超车。智能电视内置语音技术,可实现加减声音,换台,查询电影等操作;用户还能在电视上玩体感游戏,这在一定程度上优化了电视机的娱乐功能,拉近了人们与电视的距离。电视变“聪明”后,它价值和附加价值开始被深度关注,行业竞争压力巨增。相关业内人士分析;电视机触网后,相当于打开了一个全新的入口。相较于互联网电视依靠内容赚钱,传统彩电企业还需努力。除了遵循以用户为核心研发产品,拓展功能,还可以尝试与电商合作,或开发开机广告等方式,来打开新盈利局面。智能互动助力彩电重返客厅主角作为家庭生活的重要阵地,客厅依然是彩电品牌争夺的主场地。不过,家电智能化之后,它也几乎被大家进行了全面的包围,包括那些高大上的黑科技产品,也逐步向客厅扩散。从最初的电视盒子,智能电视,再到智能投影以及智能穿戴等等,客厅已被各类品牌视为掘金重点积极布局。而AI人机互动,则成为了大家的突破点。支持语音操作的智能电视,或许也能通过APP等其他方式操作智能空调,智能洗衣机等产品。随着AI技术的提升,未来智能电视有可能是智慧客厅中的“万能钥匙”。人们可通过电视机实现购物,社交,看在线影视,控制其他智能家电。为了增强用户与智能电视之间的互动,提升用户粘性,很多厂商们开始让智能电视变得更加聪明。同时,支持与智能电视互动的设备也越来越多,如智能手环,智能音箱以及智能扫地机等部分产品,它们之间通过某种“介子”可进行智能互动。这也间接的增加了整个客厅的娱乐性和实用性,也确实让一部分人重回客厅。——同时也把另一些品牌带入了彩电竞争之中:智能化成为双刃剑,激活了彩电新应用,也增加了市场竞争维度。未来的客厅主角是叫做彩电,还是更叫做智能,是彩电品牌当家作主,还是智能产业品牌扛把子,有得一拼!

    彩电行业内忧外患,未来客厅主角还是电视?

  • 韩国政府将大力支持OLED显示器的生产和研发 据韩国PulseNews报道,韩国政府将在忠清南道天安市开设一个有机发光二极管(OLED)制造工厂和研发中心。未来七年,政府将投资约5280亿韩元(约合4.678亿美元),这也是韩国有史以来规模最大的国家主导的研发项目,该计划旨在推动IT部门的发展。韩国忠清南道政府日前表示,OLED显示器生产设施项目通过了国家科技和信息通信技术部的最终可行性测试。政府计划在该项目中投资1651亿韩元。该计划包括在忠南科技园区面积达12,913平方米的区域内建造一座四层楼面板工厂,该工厂将配备61个制造和生产系统,包括显示蒸发系统。剩下的的3630亿韩元将用于研发中心的建设。该研发中心将开展66个研究项目,包括开发柔性OLED面板的封装方法、制定OLED生产成本削减策略、生产下一代OLED显示器以及OLED技术在新场景和市场的新应用等。

    韩国政府将大力支持OLED显示器的生产和研发

  • 全面屏的下一站,柔性显示 随着全面屏时代的来临,各大品牌厂商已经开始将目光瞄准了下一代显示——柔性屏。此前,三星一直是柔性屏的发起者,也先后曝光了多款可折叠手机,不过从今年开始,国产品牌厂商陆续发布了基于柔性屏的可折叠产品,包括华为和联想等厂商。近期,联想官微发布了一条基于柔性屏的可折叠手机视频,并宣布将于今年10月面市。不过业界指出联想这款产品更像是在“炫技”,并不能实现规模量产,而传闻华为将在今年11月推出首款折叠屏手机,“这才有真正的看头”。据日本媒体日经亚洲评论(Nikkei)的报道称,他们已经通过知情人士了解,证实中国智能手机制造商华为正计划推出一款可折叠的智能手机,而且有极大的机会赶在三星之前发布。报道称,华为野心勃勃,即便很多产品还处于实验室阶段,仍希望“不惜一切代价击败全球最大的手机厂商三星”。尽管华为并未证实该消息的准确性,但根据日经获取的消息来源说法,华为的可折叠智能手机离发布已经不远了,不过还不会像常规手机那样大规模量产,预计2万至3万部的产能,专门给一小批用户早期体验。台湾元大投资咨询公司的分析师JeffPu也表示,华为可能会在2019年年初将首款可折叠设备投入市场,他表示:“华为非常希望能够成为整个行业内的第一家,只不过其面板供应商提供的可折叠显示面板技术,可能并没有三星那么成熟”。国产柔性面板已实现量产柔性AMOLED显示屏是目前最顶级的手机屏幕,由于其具备可实现弯曲、折叠等多样产品形态,是未来智能手机实现曲面屏、折叠屏等必不可少的技术。作为柔性屏的主要推动者,面板厂商的重要性不言而喻。然而,过去柔性面板长期被三星、LG、JDI为主的韩国、日本厂商把持,纵观整个电子信息领域,我国也是一直处于上游核心技术缺失,特别是“缺芯少屏”的局面。不过,这一切随着去年底京东方成都6代柔性OLED面板生产线的量产而正式被打破。消息称,华为即将发布的这款可折叠屏的面板供应商就是来自京东方。除了华为之外,还向OPPO、小米等国内的近20家手机厂商交付了这款显示屏。中国科学院院士欧阳钟灿表示,以AMOLED为代表的柔性显示技术正代表着全球信息技术发展的未来。据第一手机界研究院预计,到2020年,柔性OLED占比将提升至62%,柔性屏将成为国产手机发展的必然趋势。不过,相关人士也指出,目前中国面板企业在AMOLED柔性面板方面存在三个不足,一是核心专利上积累相对不足(三星的OLED专利和技术上积累深厚)。二是在关键设备上受制于人,如佳能麾下的Tokki垄断蒸镀机(三星、LGD、京东方的蒸镀机都采购自Tokki)。三是AMOLED柔性面板市场份额有限,大部分市场份额被三星占据。设备厂商蓄势待发除了面板之外,对于柔性显示的工艺上也急需提升,尤其在设备领域。据盛雄激光总经理陶雄兵指出,现在的柔性屏加工只能采用紫外皮秒激光加工的方式,而在设备选择上也非常有限。“由于柔性屏是PI和PT结合的有机材料,柔性OLED在切割上,对技术要求极高”,陶雄兵对第一手机界研究院表示,紫外皮秒激光是进行屏幕切割一道必须的工艺程序,而且要分为两次切割,第一次在大板分小板时,需要进行激光切割,因为柔性的OLED屏,刀具是切割不了的。第二次,是在小板切成产品时,如使用片切机切割后,屏幕四周会出现错落表面,很不整齐,一整圈都需要进行激光修整,直接使用激光切割可以一次性解决。而在设备的选择上,目前大多采用韩国进口,虽然成本高,但可以降低量产风险。在陶雄兵看来,国产设备厂商的机会将在2019年年底到2020年7、8月份这个时间节点,“2019年的中旬和下旬,激光设备应该有个新的机会和介入,特别是紫外皮秒的激光介入”。据第一手机界研究院了解,目前能够生产国产紫外皮秒激光设备的厂商不多,仅有大族激光、盛雄激光和德隆激光等少数厂商。陶雄兵表示,盛雄激光的OLED柔性屏紫外激光加工系统是去年11月与客户一起研发的,今年5月已交付,目前一台设备24小时的量产在1万件成品左右。“目前,我们采用的是平台-激光联动控制技术,这样不仅可以提高产能,还能降低不良率,虽然相对传统的切割方式,激光设备首次投入大,但使用过程中,消耗成本也十分低。此外,更换产品切割时,调节电脑内控制参数的时间也仅需几分钟,长期来看使用的综合效率和成本优势明显。”陶雄兵认为,曾经我国的激光设备完全靠进口,一台的成本在千万元以上,而自主研发早期,70%的核心部件也需要进口,但随着自主研发的力度越来越大,目前,只有30%的核心部件需要进口,成本降低一半有余。相信,不久以后,完全可以达到百分百国产。当然,不得不承认,虽然国内显示屏上下游企业一直在发力,但目前这一领域与三星、LG、JDI等公司的差别还是较大。要想真正对抗日韩厂商,增强在国际市场上的话语权,国内的上下游厂商还是要持续投入更多的资金和技术研发能力,同时也需要产业链上下游企业通力合作,共同瞄准市场需求,提高市场占有率,才能在柔性屏时代真正形成与日韩的抗衡之势。

    全面屏的下一站,柔性显示

  • 三方制衡,印度彩电市场剑拔弩张 正如几年前印度智能手机爆发一样,在今年,印度智能电视市场也开始被“外来入侵者”扎推开发,这些“来入侵者”名单里,中国彩电军团力量强大,与日韩彩企分庭抗衡,共同瓜分着印度这块为数不多的沃土。创维小米轮番轰炸,新品锁定印度市场近日新华社报道,中国知名电视品牌创维公司携旗下德国品牌美兹(Metz)在印度共同推出了六款OLED(有机LED)电视机。据介绍,新一系列的创维和美兹产品拥有精确的图片和色彩质量,简洁的外观和操作便捷的智能功能,允许印度消费者在一个地方访问所有内容。创维作为传统国产彩电品牌的代表,很早之前就已经在印度有所动作,主要通过机顶盒在印度市场保持着多年市场占有率第一的地位,它是第一家在印度开设机顶盒生产业务的中国厂商。利用美兹在印度的市场优势,创维正进一步加快印度彩电市场的开发。用创维总裁和美兹海外总裁王泽的话来讲,印度是全球第三大LED电视市场。随着中等消费者的增加,高可支配收入的增加以及电视收视率的稳步增长,印度有望实现大幅增长。不仅创维对印度市场拥有高期待,互联网电视品牌代表小米,通过借鉴小米手机在印度的成功推广方式,也在迅速打开印度的彩电市场。9月27日,小米在印度市场推出了三款小米电视新品,包括小米电视4Pro55英寸(售价49999印度卢比,合人民币4700元)、小米电视4APro49英寸(售价29999印度卢比,合人民币2800元)和小米电视4CPro32英寸(售价14999印度卢比,合人民币1400元),以高性价比和不同层次的售价战略,加紧对印度彩电市场的布局。事实上,从今年年初正式进入印度市场的小米电视已经在印度尝到了甜头。研究机构IDC近日发布2018第二季印度智慧家居市场报告指出,小米智慧电视今年2月在印度市场首次亮相,到第二季,出货量就暴增2倍,成为印度智慧电视第一品牌。数据显示,过去6个月,小米电视在印度累计出货量超过50万台,挑战位居印度电视市场龙头的韩国大厂三星。截至目前,小米电视已经占据整个印度电视市场超过10%的份额。创维小米轮番对印度彩电市场进行新品轰炸,也让外界将目光再一次聚焦印度。行业相关人士猜测,印度将是中外彩电企业角逐的下一战场。以创维小米为代表的中国彩电品牌紧锣密鼓地布局印度彩电市场,在这之外,印度市场竞争其实呈现了三方势力制衡的局面:一是中国老牌彩电企业如创维、海尔等早早布局印度市场;二是日韩等外资彩电大佬如三星、索尼等霸居印度主流市场多年;三是新兴彩电品牌如一加等积极参与,搅动印度彩电市场这池春水。首先,国产老牌彩电企业海尔/TCL等争抢印度市场份额,在当地进行了深度布局。公开资料显示,海尔于2004年进入印度市场,是最早进入印度市场的中国家电品牌,目前在印度市场已随处可见海尔彩电等全品类家电,海尔彩电更是深受当地用户的青睐。最近有消息称,海尔还将继续扩张印度市场,考虑收购印度本土电商公司Videocon。另外继2017年海尔在印度南部浦那设立第一个工业园之后,海尔9月7日又在印度北部设立的第二个工业园举行签约仪式,不断加强对印度市场的投资。除了海尔,TCL今年也提出进入印度的明确目标,TCL集团董事长李东生9月初接受记者采访时表示,TCL将会重点突破印度市场。今年4月,TCL旗下雷鸟电视在印度新德里发布全新印度电视品牌iFFalcon,并与YuppTV,ErosNow,Flickstree等内容提供商达成战略合作。而且10月8日,TCL更携65X4智能电视新品亮相印度,这是印度首款通过谷歌认证的AndroidQLED电视和人工智能电视。凭借4KUHD,HarmanKardon扬声器、微调、语音搜索和Chromecast等尖端功能,65X4引起印度业内的高度关注。公开数据显示,今年上半年,TCL彩电在印度市场销量增长120%,其增长速度远远跑赢大市场,特别是大屏幕和4K电视获得很高的人气。其次,除了传统国产彩电品牌以外,三星、索尼和LG等外资品牌在印度市场也拥有很强的用户基础。数据显示,截至今年6月,这三大电视品牌在印度平面电视市场的合计占有率超过70%。相比中国传统厂商更早进入印度,日韩彩电品牌先入为主,至今依然占据着印度彩电市场大部分份额,这是中国本土品牌想要进一步开辟印度市场的一大劲敌。如果说老牌国产彩电和日韩外资品牌在印度相爱想杀已经十分惨烈,那么新兴彩电品牌的加入,无疑又使这场争夺战战火升级。新兴彩电品牌队伍中,一加算是典型。前不久,刚宣称要跨界造电视的一加,又被曝出也一直在探索印度市场,意欲推出独立的电视垂直业务。众所周知,一加手机业务在国际市场推广要比在国内推广优秀很多,长久以来,一加手机都坚持海外战略,并且在印度市场手机销售表现也一直很好。据了解,一加手机印度市场的营收占其海外总营收的70%。效仿一加手机业务那样,一加智能电视也步步进入印度市场,并且面向全球开拓智能电视战略也在意料之中。中国传统彩电品牌、日韩外资势力,外加新兴电视企业构成了印度市场的三方制衡格局,而他们的争夺,也让印度变成了“好吃的肉”,纷纷抢食。中国品牌与日韩品牌的认知差距在不断缩小,印度会是中国彩电军团制胜的又一方领地么?印度还是那根“难啃的骨头”究竟是“好吃的肉”还是“难啃的硬骨头”,想必每个进军印度的彩电企业心中都自有定数。类似于上世纪90年代的中国,印度消费者对彩电的需求正处于快速增长阶段。印度中国文化经济促进会(ICEC)的资料显示,只有40%的印度家庭拥有电视机,未来印度彩电业的前景十分广阔。不过除了极大的上升空间外,各方彩企还必须要面对的现实是,印度是一个发展中国家,市场发展状况比较复杂,这成就了印度彩电“难啃的骨头”之说。一方面,就印度消费能力来看,其经济体制较为特殊,贫富差距悬殊,中产阶级严重缺失,这直接导致市场消费能力普遍不高,价格仍是衡量产品的唯一标准。因此,彩电市场竞争仍存有诸多变数,更有“劣币驱逐良币”的隐患。另一方面,鉴于印度消费者的消费水平状况,目前印度居民收看电视的方式主要有三种:有线电视、卫星电视和地面电视。据印度广播听众研究委员会的数据,截至2018年7月,印度家庭有线电视的市场份额最大,占比超过50%。特别强调,印度30岁以下的人口占60%,但智能电视的普及率仅为23%,OLED/QLED等高显示技术的电视机更是被束之高阁。目前,印度彩电市场仍停留在低端需求阶段,正追逐高端技术创新的中国彩企和日韩外资企业,想要短时间在印度打开高端局面以求利润并不是一件易事。再加上印度近年在贸易政策上的调整,进一步加大消费电子产品关税,使得彩电品牌在出征印度市场上受到了一定的影响。综上来看,印度彩电市场尽管拥有很大的上升潜力,但因经济、政策及消费状况等方面的掣肘,印度彩电对广大彩企来说仍是一块“难啃的骨头”。面对印度彩电市场的现实,中国彩电品牌想要在印度市场有所作为,建议不能走中国市场的老路,以低价吸引消费者的方式更不可取。一旦当地消费者给品牌贴上低价标签,日后印度消费水平提升,彩企想要再转型高端会有很大的障碍。中国互联网电视品牌目前所遭遇的尴尬现状便是前车之鉴,所以,无论怎样,彩电企业在印度树立高端和高品质形象才是正举。

    三方制衡,印度彩电市场剑拔弩张

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