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大尺寸电视明年价格下移 预计将跌破6000元

来源:视听圈 浏览次数:6155 发布日期:2018-10-16 手机版

  近日相关调研机构发布了今年十一彩电销量报告,量额双降已成“事实”,彩电市场依然还身处低迷期,消费者对传统节假日的促销已经“不再感冒”。

  不过虽然彩电销售规模很难起量,但是今年十一期间消费升级趋势加剧,买高端、买大屏,成为消费者选购彩电的主基调。尤其今年十一央视首个4K频道开播,很大程度上刺激了消费者对电视的换新需求。



  家电行业资深媒体人士、百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》,今年央视4K频道的开播应该对4K大屏电视是一种销量刺激,因为在4K内容播放上,尺寸越大4K清晰度意义更重要,尤其对65寸以上4K电视换代升级步伐会进一步加大。

  京东大数据显示,在刚刚过去的十一黄金周,消费者对于彩电产品的选择上对高端大屏比较青睐,尤其对大屏的追求格外突出,55英寸及以上电视销售额占比近70%,65英寸电视销量同期增长超1.5倍,75英寸电视销量同期增长超9倍。特别是其中代表了高清新趋势的4K电视,在电视整体销售额的占比已经接近80%,而可以实现人机互交的人工智能电视销量同期增长150%。

  而据中怡康数据统计显示,今年十一期间大尺寸电视的需求也在继续爬高。65寸及75寸电视对比年初销量增长已经翻倍,其中65寸以上电视十一期间线上比例已经超过10%,在线下渠道更是达到17.5%。

  65寸及以上大尺寸电视之所以高速拉量,主要原因是价格不断下探驱动。中怡康数据显示,今年4千元以内的65寸电视不断涌现,产品份额在十一期间在线上已经达到58.6%,线下也达到14.7%,试想一下一款65寸智能电视不到4千元,这势必对催生消费者对大屏电视需求进一步的旺盛。



  2018年前7个月,线下彩电市场55英寸零售量占比32.1%。随着大尺寸面板价格下滑,大尺寸电视成本降低,电视市场主流尺寸将从55英寸向65英寸及以上尺寸市场迁移。

  电视市场的大尺寸化趋势十分明显。IHS Markit预计,60英寸及以上尺寸电视面板2018年出货量将超过2000万片,2025年达到5400万片,占整个电视面板需求的19%。从2016年到2025年期间,从出货面积来看,其总份额预计大约会增长三倍,达到33%。

  事实上,随着众多8.5代线产能的释放以及10.5代线进入量产阶段,55英寸、65英寸以及75英寸面板供应将增加,这为下游电视厂商提供了进一步普及大尺寸电视的条件。今年主流厂商的电视新品主要集中于55英寸和65英寸,而焦点主打产品则放在75寸电视上。75英寸已经成为厂商们未来两年的重点布局领域。包括海信、TCL、创维、康佳、夏普、索尼、三星等一大批彩电大咖都把重心发在75寸电视的布局上。有行业人士认为,2018年却将是高端大屏的深耕年,也是75英寸的“开局之年,”有了今年的铺垫,明年75寸电视将会进一步得到爆发。

  厂商之所以力压65寸、75寸大电视,主要是因为2019年大尺寸面板供应面会逐渐增加,结合国内彩电需求下降的状况,一些新上马的大屏面板供应商为了抢占市场,肯定会在大屏面板进行价格手段,以便能够拉量。因此,中怡康认为,明年超大尺寸点电视的价格会有明显的下调,尤其在75寸超大电视的价格上会更加的明显,预计会进入6000元以内。



  65寸电视在4000元内,75寸电视进入6千区间,这肯定会带动超大电视的销量。中怡康认为,2019年65寸电视市场占比将达到一成左右,而75寸超大电视占比在0.6%~1%之间徘徊。

  未来彩电市场抢占高端已经成为大势、竞争核心。可以预见,接下来彩电企业在65寸以上大电视争夺战将会更加的激烈。

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